配资114查询网洞察明星代言新风向，微博星品影响力《2025上半年「星趋势」》报告重磅出炉

在消费需求多元、传播渠道丰富的背景下，品牌对精准匹配艺人、高效开展代言营销有着迫切的需求。基于此，近日微博星品影响力榜单以微博真实数据为依据，从代言时间分布、行业布局、艺人价值、营销玩法等多维度出发，推出了《2025上半年明星代言「星趋势」》报告配资114查询网，深度复盘明星代言市场动态，助力品牌与艺人实现更高质量的双向奔赴。

报告显示，2025上半年娱乐领域在微博新宣代言事件累计达637次，行业分布呈现出“美妆领跑、多领域齐头并进”的特点，并整体呈现出五大“星趋势”。

趋势一：5-6月成为上半年“代言旺季”

2025年上半年，明星代言市场呈现出明显的节奏感。5-6月成为上半年“代言旺季”，5月代言量约占上半年总量的30%，5月20日单日官宣达25次，创单日峰值。

此外，“520情感节点+618电商大促”的黄金组合，成为品牌集中发力的窗口。例如，松下在520官宣吴磊为洗护代言人，强化了年轻人对浪漫的仪式感；贝瑞咖啡在520官宣陈都灵代言，结合福利派送，形成了巧妙的记忆点。这种“节点+明星”的模式，既带动粉丝消费与市场声量，又为品牌承接大促流量奠定了基础。

趋势二：美妆护肤数量居首，茶饮新能源崛起

在行业分布方面，美妆护肤行业以176次代言居首，食品饮料行业以149次紧随其后。值得注意的是，茶饮与新能源行业的高调入局，成为上半年明星代言的亮点。

茶饮品牌通过明星代言加速市场扩张，例如霸王茶姬邀请王鹤棣担任品牌首位全球健康合作伙伴，有效提升了品牌影响力。新能源品牌也借助明星人设打破“技术直男”的刻板印象，例如鸿蒙智行智界聘请刘亦菲担任品牌大使，成功触达更广泛的消费群体。

趋势三：Title升级热，全球影响力成为商业代言新标尺

在2025年上半年的明星代言生态中，“升Title”成为一大显著趋势。报告显示，上半年共有30个品牌合作升级艺人头衔，覆盖21位明星，其中白鹿以4次升级领跑，丁禹兮以3次紧随其后，陈哲远、成毅、王鹤棣、肖战等艺人也均实现2次头衔提升。

头衔升级不仅是品牌对艺人商业价值的高度认可，也折射出品牌的战略布局方向。香缇卡仅用7个月时间，便将白鹿从大中华区彩妆代言人升级为亚太区彩妆代言人，充分认可其辐射全球市场的能力；HOGAN则间隔12个月，将檀健次身份从品牌代言人升级为全球代言人，进一步撬动高净值客群消费。

而在Title升级策略上，不同行业也呈现出差异化。例如美妆护肤、食品饮料等行业因产品迭代速度快、销售节奏紧凑，Title升级更为频繁；奢侈品牌则更注重长期价值与调性匹配，升级策略相对谨慎。

趋势四：高热度艺人商业价值持续释放

高热度艺人的商业价值在上半年持续释放，成为品牌争抢的“香饽饽”。丁禹兮凭借17个新增代言居首，覆盖多个品类；黄子弘凡、孟子义、李昀锐、张康乐等艺人也表现亮眼。

这些艺人的共同特点在于，既拥有作品带来的高曝光度，能实现“内容曝光-用户关注-商业变现”的良性转化，又具备正面多元的人设，可根据品牌调性灵活适配不同消费场景。以李昀锐为例，其“运动员体魄+东方少年君子气质”的形象，既能契合舒肤佳“洁净安心”的个护需求、路虎“锐利探索”的汽车品牌主张，也能贴合爷爷不泡茶“自然清新”的茶饮定位、The North Face“户外探索”的运动属性，成为跨品类代言的典范。此外，黄子弘凡通过细分赛道区分、官宣时间错开、消费场景覆盖的策略，同时承接6个食品饮料代言却不冲突的案例，也为行业提供了借鉴。

趋势五：粉丝互动成明星商业价值的晴雨表

粉丝互动力成为衡量明星商业底气的重要“晴雨表”，也是品牌选择合作艺人的关键参考。微博星品影响力周榜数据显示，成毅、肖战凭借5次周榜夺冠的成绩位居前列。在“新宣心动值”排名中，肖战和羽西、成毅和六福珠宝、成毅和李子园的合作包揽前三。丁禹兮、成毅、鞠婧祎凭借粉丝的高活跃度，进入高光时刻次数最多。

粉丝活跃度直接加持明星商业价值，高光时刻藏着商业韧性，也意味着艺人与品牌合作时，能快速将粉丝热情转化为品牌曝光与消费动力，为代言效果提供可靠保障。

代言人策略:不同品类各有门道

对于品牌来说，代言人应该怎么选？报告显示，不同行业和品类有着差异化的策略。3C手机品类依据市场定位与产品调性，选择不同类型的代言人，全球及全线产品倾向于国民度高的实力派；面向主流年轻市场的产品线则青睐当红年轻艺人，强调颜值、潮流与产品风格的契合。汽车等高端品类偏好质感型演员提升品牌调性，而茶饮等快消品则善用流量明星引爆Z世代市场。

在商业转化能力上，需要关注三个维度。看粉丝能量，优先微博星品榜前列、能激发高心动值的艺人；看受众广度，优选能横跨多类品牌的“多面手”艺人；借势热度则是聪明做法，在艺人剧集或综艺热播期官宣，能最高效转化流量，比如艺人剧播后热度大增时便是好时机。

玩法升级：品牌突破传统官宣模式

品牌在营销玩法上的创新也成为上半年代言市场的一大看点。很多品牌已突破传统官宣模式，推出了更有创意和互动性的营销玩法。

剧情式营销方面，以华为为例，通过为代言人打造悬疑连续剧，观众在追剧过程中自然而然地感知产品功能，实现了沉浸式传播，显著增强了品牌记忆度。创新互动形式中，品牌联合星品影响力榜单，推出新颖的打call方式，有效将粉丝热情转化为品牌曝光。在集中引爆声量层面，舒客以“东方客栈”为主题，借助微博V发布聚合创意内容、明星动态和用户讨论，构建一体化传播阵地，并结合开屏广告、热搜话题、星链星站霸屏等资源，持续推动品牌热度升温。这些创新方式不仅提升了用户参与感，也进一步强化了品牌认知，为代言营销的效果突破开辟了新路径。

专业赋能：为市场提供专业参考

微博星品影响力作为客观衡量明星品牌代言价值的专业产品，以平台真实数据为依据，统计各类明星代言，包括但不限于“代言人、大使、挚友”等合作身份。通过展示代言合作效果，精准聚焦并深度激发用户参与，进而实现品牌营销效能增长，更大程度释放品牌娱乐营销的价值与影响力。

此次《2025上半年明星代言「星趋势」》报告的发布，不仅为品牌遴选合作艺人提供了数据支撑与策略参考，更以专业视角梳理行业代言脉络，为明星代言市场的创新化、精细化发展注入动力。未来，微博星品影响力也将持续发挥平台优势，为品牌与艺人搭建高效合作桥梁，推动明星代言市场实现更高质量发展。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间